Em 2014 Demi Lovato se tornou  a nova cara da Skechers, marca de sapato que cada vez mais está apostando em celebridades para alavancar suas vendas, estratégia que até o prezado momento vem funcionando. O refinery29, site especializado no mercado da moda, elaborou uma matéria onde explica como essa gigante dos calçados vem ampliando seus lucros, e menciona a participação da interprete de ‘Heart Attack‘, que estreou uma série de comerciais para a firma, Confira:

Graças a uma chamada frequentemente citada na comédia adolescente “10 Coisas que Eu Odeio em Você” e em campanhas publicitárias estreladas por rainhas do pop como Britney Spears e Christina Aguilera, a Skechers consolidou o seu lugar na cultura pop dos anos 90. Mas, acredite ou não, a marca de tênis ainda está presente em 2015 – na verdade, a empresa é tão lucrativa, que está rapidamente se tornando a maior (e improvável) rival da Nike.

De acordo com o Business Insider, a Skechers é uma das marcas mais subestimadas no mercado hoje. Um relatório recente da empresa de investimento Morgan Stanley afirma que “Skechers é uma empresa muito melhor que a Street aprecia.” Caso em questão: ela não foi apenas nomeada a Empresa do Ano pela Footwear News em 2014, mas ela conquistou uma marca gritante de 2.4 bilhões de dólares só no ano passado.

Este enorme sucesso marca uma grande mudança desde o início da empresa nos anos 80, quando ela era mais conhecida por produzir imitações acessíveis dos estilos populares como Dr. Martens (que eventualmente levou a uma ação judicial entre as duas companhias em 1999). Desde então, a Skechers expandiu suas ofertas de calçados de skate até botas, sandálias e até mesmo tênis elegantes que se assemelham com o Nike Flyknit. Com uma palheta de cores em grande parte neon, eles estão prestes a irem ao contrário da tendência de sapatos atléticos minimalistas que se pode chegar.

Mas, como o Business Insider observa, muito do aumento da Skechers tem a ver com a publicidade das celebridades. Ao longo dos anos, a empresa tem conquistado grandes nomes importantes: junto com Spears e Aguilera, foram recrutadas Ashlee Simpson, a vencedora do The Voice Danielle Bradbery e, mais recentemente, Demi Lovato (que colaborou em uma coleção de tênis, também). Além disso, muito antes de sua capa na Vogue e conquistar a indústria da moda, Kim Kardashian posou para a Skechers Shape Up ao lado da mãe, Kris Jenner.

Embora seja difícil de acreditar que todas essas estrelas realmente usam Skechers no dia-a-dia, isso não irá pará-las de divulgarem. A Nike pode ser a empresa n°1 de tênis agora, mas analistas preveem que a Skechers pode tornar-se a segunda marca de sapatos mais popular da América. Se isso significa que a tendência de tênis esportivos está indo embora, ou que as celebridades são seus melhores vendedores, está em debate. Só não se surpreenda se uma grande quantidade de tênis neons começarem a invadir uma loja de sapatos perto de você.