‘Path To Fame’ trata-se de um jogo para celulares lançado por Demi Lovato em parceria com a Pocket Gems. O app possui inúmeras formas de jogabilidade e ganhará sua terceira versão/temporada nesta quarta-feira. Em contemplação a seu primeiro ano de aniversário, a revista Fortune, a maior no ramo de negócios,  lançou uma reportagem sobre aplicativo, afirmando que o mesmo já arrecadou cerca de 13 milhões de dólares com seus mais de 20 milhões de usuários. Confira artigo completo traduzido abaixo:

Em apenas 10 minutos, eu já corri para meu ex-namorado, fui para casa e troquei de roupa, me encontrei com minha melhor amiga em uma entrada de show para tentar conseguir ingressos, então entrei no local flertando com o segurança depois de descobrir que o show estava esgotado.

Não, minha vida real ainda não se tornou um filme adolescente. Em vez disso, tudo aconteceu enquanto eu jogava um dos jogos e’scolha sua aventura’ de Demi Lovato no meu iPhone. Ano passado, Lovato se juntou com a companhia de jogos Pocket Gems, para fazer sua própria série de jogos, Demi Lovato: Path to Fame (Caminho para a Fama), como parte dos episódios, um app para histórias interativas.

Na quarta feira Lovato estará lançando a terceira versão, ou “temporada” do jogo, onde o jogador, aspirante a cantor(a) pop, embarca em uma turnê musical própria e encara uma miríade de desafios pelo caminho. Nas primeiras duas temporadas, o personagem do jogador vai chegando à fama chamando a atenção de Lovato (sim, ela está em seu próprio jogo) com seu talento para cantar e aí sai em turnê com ela.

“Basicamente eu estava pensando no que meus fãs fariam se eles estivessem no meu lugar”, Lovato conta para a Fortune sobre a miríade de decisões, grandes e pequenas, que ela faz diariamente. “Então pensei, ‘O quão legal seria se eu tivesse um jogo desses?'”

Na maior parte, é exatamente isso. Os jogadores fingem que estão em alguma versão da vida de Lovato (ou sua imaginação), e infinitamente tocam nas telas de seus smartphones para prosseguir com a história. Eles fazem um inacreditável número de decisões ao longo do caminho – de troca de roupas à como responder a outros personagens. Eles também podem comprar itens adicionais no jogo, como roupas e acessórios, como “passes”, que faz com que eles avancem mais rapidamente no jogo. Os episódios também tem anúncios, que são o terceiro modo de gerar receita.

“Gostamos de pensar que é um cruzamento entre Netflix e Snapchat”, diz Jameel Khalfan, que lidera o desenvolvimento na Pocket Gems, e da abordagem da história do episódio.

Pocket Gems começou a trabalhar com Lovato no início e 2015 depois do seu time estender a mão para Khalfan sobre colaborar em um jogo para celulares, de acordo com a empresa.

“No início, tinham muitas sessões de brainstorming para ter certeza que realmente capturamos a voz dela na história”, diz Khalfan sobre trabalhar com Lovato. Em agosto do mesmo ano, o primeiro episódio do jogo de Lovato foi lançado, com o segundo chegando em novembro. A empresa diz que compartilha a receita com Lovato, mas recusou a dar detalhes.

“Nós nos vemos como uma empresa de entretenimento”, diz Khalfan sobre sua decisão da parceria com Lovato. A empresa também lançou um jogo baseado no famoso filme Meninas Malvadas.

O interesse de Lovato em criar seu próprio jogo para celular está longe de ser surpreendente. Graças ao jogo de Kim Kardashian em 2014, a receita de celebridade+dona de jogo se tornou seu próprio fenômeno, arrecadando mais de 160 milhões de dólares em receita, de acordo com a Forbes. O colaborador de Kardashian, a empresa Glu Mobile, criou recentemente jogos similares em parceria com outras celebridades como o chefe Gordon Ramsay, enquanto Kardashian e suas outras irmãs expandem seu império mobile cada uma lançando seus aplicativos customizados para compartilhar fotos, receber dicas e se conectar com os fãs.

O jogo de Lovato com a Pocket gems já tem números impressionantes. Desde o lançamento há um ano atrás, os primeiros episódios geraram 13 milhões de dólares em receita até a data, e seus 20 milhões de usuários (maioria jovens mulheres) já viram capítulos do jogo 225 milhões de vezes. Ao todo, o jogo tem 25 mil diferentes histórias com seus três milhões de usuários ativos por semana.

Mas há um fato que Lovato e seus fãs são parte da geração de smartphones. A cantora de 23 anos, diz que a adição de novas maneiras de se conectar com seus fãs online é muito importante, ela tem 43.3 milhões de seguidores no Instagram e 37.2 milhões no Twitter. Mas o Snapchat, o efêmero app de mensagens entre os adolescentes, é seu favorito.

“Estou me divertindo muito com o Snapchat porque tudo desaparece depois de 24h”, diz Lovato. “Às vezes eu me preocupo com as coisas que eu posto no Instagram – parece bom?” ela adiciona, canalizando uma preocupação comum de usuários das mídias sociais. Ela recentemente elogiou o app por tornar fácil não ver comentários negativos que ela encontra em outras redes sociais.

E quando ela não está usando as redes sociais? Jogos de palavras são a nova obsessão, revela Lovato.

Enquanto Pocket Gems definitivamente quer trabalhar com mais celebridades e marcas, tem suas mãos cheias com o jogo de Lovato no momento. Khalfan fala sobre os fãs de Lovato, “Quando as pessoas terminaram a segunda temporada, cartas começam a chegar perguntando sobre a terceira.”

Fonte: Fortune
Tradução e Adaptação: Equipe Demi Lovato Brasil